在市場上，即使不同的連鎖店位置相鄰，其顧客的進入率也有很大差異。原因可分為導購的講解能力、新客戶開發(fā)維護方法、產(chǎn)品和價格體系定位等。
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但最基礎(chǔ)的還是SI設計(門店終端的形象設計)。可以說，店鋪形象是建立品牌知名度、促進店鋪消費的首要基礎(chǔ)。這在很大程度上會決定你的整個銷售鏈條是否有效，以及最終的店鋪銷售率。
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所以成熟的連鎖品牌更注重門店設計的底層邏輯，也就是今天要講的SI設計體系。
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對于連鎖品牌來說，合適的SI設計體系不僅能展現(xiàn)品牌獨特鮮明的形象定位，還能在消費者心中深深扎根品牌印象，極大地促進消費者的購物意愿。
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對店內(nèi)消費的促進作用
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作為連鎖品牌，店鋪形象直接關(guān)系到消費者，也影響著品牌的整體收益。
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在消費者的意識中，如果一家店設計精美，布局合理，一般會對其產(chǎn)生規(guī)范、可靠、向往的良好印象，會不自覺地想走進這家店，甚至形成見面就走一走的行為習慣。
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不僅如此，合理的陳列設計和動線布局會讓消費過程更加便捷。象征性的配色，道具裝飾等。，也無形中加深了消費者對該店的記憶。這些都讓消費者和店鋪的距離更小，粘性更強。
?相反，如果店鋪形象設計雜亂無章，那么消費者的消費過程大概率不會愉快，甚至店鋪的正規(guī)性也會受到質(zhì)疑。因此，可以設想一套能夠設計出漂亮、優(yōu)質(zhì)、標準的店鋪形象的SI設計系統(tǒng)，用于促進店內(nèi)購買。
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創(chuàng)造連鎖品牌效應
一個店的成功不應該只關(guān)注收入，有時候也要平衡整個品牌的價值。在市場競爭越來越激烈的今天，消費者的品牌意識越來越強，那么品牌本身也會相應地變得越來越有價值。
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SI設計系統(tǒng)在提升品牌印象和創(chuàng)造連鎖品牌效應方面的作用可以概括如下:
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規(guī)避開店風險:
SI設計站在品牌高度，對所有可能的情況進行通用化設計，以統(tǒng)一和提升品牌形象為目標，因此可以照顧到不同區(qū)域?qū)用娴慕K端市場需求，規(guī)避一些開店風險；
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品牌識別:
統(tǒng)一的終端形象可以讓消費者產(chǎn)生深刻的品牌印象，創(chuàng)造獨特鮮明的品牌特色，提高品牌自身的認可度；
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成本節(jié)約:
一次性包裝設計節(jié)省設計預算，同時有利于實現(xiàn)原材料集中采購，降低成本；
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有利于快速開店:
按照設計標準，施工方無需單獨設計，只需微調(diào)即可立即開始裝修。
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易于管理:
美觀統(tǒng)一的終端形象，便于各地門店運營人員形成規(guī)范的操作習慣，更好的控制培訓和操作；
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加盟:
有利于創(chuàng)造連鎖品牌效應，促進加盟商的加盟意愿和共識。
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另外，雖然SI設計的一次性投入比較高，但是后期連鎖店的設計建設成本和工時會有優(yōu)勢，便于快速復制。
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在這個品牌競爭激烈的時代，消費者的品牌意識逐漸建立。要想在市場競爭中快速取勝，店面的終端形象包裝和設計必不可少。既是消費者體驗終端的第一依據(jù)，也是品牌與行業(yè)競爭的無聲宣言。SI設計系統(tǒng)不僅幫助連鎖品牌抓住消費者的心智，贏得“品牌時代”競爭的入場券，以及更多的商機和競爭優(yōu)勢。