? ? ?零售場所，尤其是當(dāng)它們成為零售鏈的一部分時，也是為了吸引人們的購物空間。店面作為商店的廣告牌，經(jīng)常會用一個大窗戶讓消費(fèi)者看到商店里的空間和產(chǎn)品。因此一個包括個性化空間在內(nèi)的零售連鎖，為提高零售店的利用率和品牌傳播效率，應(yīng)該在統(tǒng)一的體系下進(jìn)行設(shè)計(jì)。因此，基于零售設(shè)計(jì)的SI設(shè)計(jì)是品牌形象塑造的重要組成部分。
SI設(shè)計(jì)的建立原則：既然SI代表的是零售商的形象，那么統(tǒng)一性和一致性是基本的要求。即使我們設(shè)立不同層次的店鋪、處理不同的市場，比如標(biāo)準(zhǔn)店、社區(qū)店等。改變的只是材料的使用。所以SI零售形象的標(biāo)準(zhǔn)制定是否準(zhǔn)確，必然會影響店鋪的銷售。所以合理的SI標(biāo)準(zhǔn)大多是建立在準(zhǔn)確的品牌和零售策略上的。全球普遍的做法是，新一代形象的實(shí)施先應(yīng)該是一個原型店，以檢驗(yàn)相關(guān)策略的有用性；然后制定應(yīng)用變更標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)不同業(yè)務(wù)環(huán)境的需求。一般來說，商品的主要類別沒有大的變化，這是由零售策略決定的。店鋪的大小和形狀會盡量保持一致，這也是強(qiáng)化形象的手段之一。另外SI設(shè)計(jì)實(shí)施的嚴(yán)格程度也要符合不同類型企業(yè)的需求，各不相同。SI設(shè)計(jì)會強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一性，但是設(shè)計(jì)師品牌強(qiáng)調(diào)差異性，所以即使有一定的規(guī)格，其靈活性還是很高的。
SI設(shè)計(jì)與室內(nèi)設(shè)計(jì)：傳統(tǒng)室內(nèi)設(shè)計(jì)與SI設(shè)計(jì)在方法和邏輯上都有很大的不同。早期連鎖店的裝修只是針對一定的固定尺寸設(shè)計(jì)的，后來的店鋪都是抄襲原來的。不過要知道每個店的條件都不一樣，所以當(dāng)另一家店產(chǎn)生不一致的情況時，就會修改設(shè)計(jì)，以此類推。到了第20家店，可能就走樣了。另外施工單位會因地域不同而更換，大大增加了走形的概率。SI設(shè)計(jì)針對所有可能的情況進(jìn)行設(shè)計(jì)，一般盡量采用標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)，便于統(tǒng)一生產(chǎn)，減少現(xiàn)場作業(yè)。同時定義了規(guī)模或彈性規(guī)格的原則，以便在現(xiàn)場條件發(fā)生變化時與應(yīng)用相匹配。
SI設(shè)計(jì)和VI的服務(wù)連鎖店的品牌形象與一般生產(chǎn)企業(yè)有很大不同。主要因素是與目標(biāo)受眾接觸的場合不同，換句話說就是影響形象的媒介不同。連鎖店和消費(fèi)者接觸頻繁的是在店內(nèi)。無論是進(jìn)去買東西，還是只是在街上看到，從招牌到室內(nèi)裝修，創(chuàng)造視覺個性化，加深人們的印象，都是非常重要的競爭武器。因此以零售體驗(yàn)為核心的SI設(shè)計(jì)是服務(wù)連鎖企業(yè)建立品牌認(rèn)知度的核心方法。