品牌定位的成功只是企業(yè)打造品牌的第一步，是企業(yè)選定了通向成功的方向，對(duì)于一個(gè)有意于經(jīng)營(yíng)品牌的企業(yè)而言，能否創(chuàng)造一個(gè)吸引潛在顧客的品牌形象是致勝的關(guān)鍵。品牌是王，卻贏在終端。因?yàn)橹挥衅放频囊凿N售和消費(fèi)者的認(rèn)可才能給投資者帶來無窮的利潤(rùn)。人的生命是有限的，產(chǎn)品的光輝會(huì)逐漸消退，但品牌的魅力永存。品牌永恒的魅力正是來自于其攝人心神的形象：或高貴典雅或熱情奔放或神秘鬼魅或溫情脈脈……這些個(gè)性化的形象使之區(qū)別于同類產(chǎn)品，在消費(fèi)者心目中的留下了難以磨滅的印象。無怪乎可口可樂的總裁自信滿滿地宣稱：即使可口可樂全世界所有的工廠在一夜之間被燒為灰燼，第二天就會(huì)有排著長(zhǎng)隊(duì)的銀行家等著貸款給他們，因?yàn)?/span>Cola-Cola這紅白相間的設(shè)計(jì)和流線型字體已成為可樂的象征，在全世界的消費(fèi)者心中。
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作為一個(gè)真正的品牌形象是不可缺少的而且形象是品牌的“臉面”。而SI設(shè)計(jì)終端形象則是無時(shí)無刻不在接觸消費(fèi)者，其SI設(shè)計(jì)終端形象的設(shè)計(jì)、貨品陳列展示、終端宣傳廣告、終端包裝和促銷城市旗艦店等等都是整體形象和品牌傳播的一個(gè)重要范疇，現(xiàn)代社會(huì)的熱和生價(jià)值是靠其心理需求來實(shí)現(xiàn)的，因?yàn)橹挥衅放频膬r(jià)值才能滿足這一心理需求，那么品牌形象和品牌文化則是其價(jià)值的具體表現(xiàn)。僅僅用質(zhì)量是滿足不了的。以鞋服行業(yè)的MID營(yíng)銷理論觀點(diǎn)來看現(xiàn)代復(fù)制昂銷售是以賣場(chǎng)為中心，通過終端賣場(chǎng)的規(guī)劃與設(shè)計(jì)來塑造差異化品牌形象，提高市場(chǎng)終端形象競(jìng)爭(zhēng)力，運(yùn)用賣場(chǎng)這一獨(dú)特的傳播渠道來展示品牌的主體文化的獨(dú)特性和時(shí)尚空間的時(shí)尚性，有效提高店鋪的銷售力和滿足消費(fèi)個(gè)性化需求通過終端形象的設(shè)計(jì)和空間的規(guī)劃以及顧客流動(dòng)線開創(chuàng)獨(dú)創(chuàng)性的主題文化店，賣場(chǎng)的形象、環(huán)境、氛圍更能實(shí)際地影響到消費(fèi)者的購(gòu)買行為。而空間藝術(shù)和形象直接影響到消費(fèi)者最終能否接受產(chǎn)品和服務(wù)，往往決定于認(rèn)識(shí)感知的那一瞬間，這是就依賴于終端形象的設(shè)計(jì)與規(guī)劃。針對(duì)剛剛建立起來的品牌而言，這是在品牌化競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中立足及能夠得以快速發(fā)展的最為關(guān)鍵的一步。當(dāng)然，強(qiáng)勢(shì)品牌也需要審視自己的整體形象，看品牌文化的發(fā)展是否與品牌形象能夠達(dá)成統(tǒng)一，是否能滿足目標(biāo)消費(fèi)群體的需求，這才是品牌發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。通過品牌營(yíng)銷的整體策略，運(yùn)用事實(shí)營(yíng)銷的輔助戰(zhàn)略性營(yíng)銷來完成品牌的發(fā)展和品牌擴(kuò)張。
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在SI設(shè)計(jì)終端形象的設(shè)計(jì)與規(guī)劃過程中，需要對(duì)品牌的有效資源整合，集結(jié)所有的終端元素來充分展示表達(dá)品牌的核心價(jià)值思想.以消費(fèi)者的視角自下而上地進(jìn)行定位分析，從而設(shè)計(jì)出有效的終端形象體系。
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終端是消費(fèi)者集中針對(duì)品牌體驗(yàn)的集中營(yíng)，是一目標(biāo)群體為核心，是內(nèi)部行為系統(tǒng)和管理體系、品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)以及品牌營(yíng)銷體系的集中表現(xiàn)；是品牌識(shí)別的主要表現(xiàn)特征。因?yàn)?，終端的視覺環(huán)境、空間環(huán)境、展示環(huán)境、陳列環(huán)境、聽覺環(huán)境是形成消費(fèi)者的心理感受、行為感受、視覺感受、聽覺感受的主要呈現(xiàn)手段之一，通過消費(fèi)者在終端的切身感受因而直接影響消費(fèi)者對(duì)品牌的識(shí)別價(jià)值的認(rèn)可，和消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，從而建立品牌在消費(fèi)者心目中的獨(dú)特形象，最終實(shí)現(xiàn)品牌識(shí)別和刺激消費(fèi)者的購(gòu)買行為。