眾所周知，人類是根據(jù)視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、味覺產(chǎn)生不同的心理作用，進(jìn)而采取行動(dòng)。人們的購買意向、購買行為或者說整個(gè)購買過程都是受這“五感”的影響。在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中善用“五感”，常常能事半功倍，尤其是視覺核心——色彩，它是強(qiáng)化商業(yè)空間體驗(yàn)最為關(guān)鍵的要素，也是企業(yè)文化、商業(yè)品牌得以彰顯的利器。
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如何解析色彩？如何引領(lǐng)色彩？?
恩禾設(shè)計(jì)認(rèn)為，一改現(xiàn)階段普遍單調(diào)、深沉的色彩現(xiàn)狀，迎合主流消費(fèi)年輕化群體，塑造更鮮活、更時(shí)尚、更具主題的色彩體驗(yàn)才是未來商業(yè)商業(yè)空間設(shè)計(jì)的新趨勢(shì)。
“色彩” 是商業(yè)空間環(huán)境設(shè)計(jì)不可分割的部分，在塑造服務(wù)體驗(yàn)中起著重要作用，它是通過人們的視覺感知形成心理反射，從而影響其行為。（如有商業(yè)空間設(shè)計(jì)需求，請(qǐng)搜索：恩禾設(shè)計(jì)）
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了解色彩運(yùn)用，首先需要了解色彩的主要作用，即色彩的視覺感受和心理感受不同的色彩可以使人產(chǎn)生進(jìn)退、凹凸、遠(yuǎn)近的感覺，利用色彩的距離感可改變室內(nèi)空間不理想的比例尺度。在視覺上，我們常用冷色調(diào)和暖色調(diào)對(duì)色彩進(jìn)行大致的劃分，例如紅、橙、黃色這樣的暖色系色彩，常用來渲染熱鬧、喜慶的場(chǎng)景，而這樣的色彩表達(dá)，能給人的心理造成一種興奮的、溫暖的、沖動(dòng)的體驗(yàn)，很多時(shí)候也能讓人產(chǎn)生食欲。相反的，例如藍(lán)色、綠色這樣的冷色系色彩，常用來渲染出自然的、和諧的、寧靜的場(chǎng)景，能讓人感受到一種冷靜、克制、涼爽的意境。由此可見，冷、暖色調(diào)的合理使用取決于我們對(duì)于色彩訴求的預(yù)期。
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在商業(yè)設(shè)計(jì)中，色彩主要使用于建筑外立面和內(nèi)部商業(yè)空間，它是商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)換的核心，包含衛(wèi)生間、餐飲、便利店、特色專賣等商業(yè)與公共服務(wù)功能。但目前大多商業(yè)空間設(shè)計(jì)的色彩使用較為單一、深沉，忽略了對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)年輕化和品牌文化差異化的分析、定位，將色彩與商品、服務(wù)進(jìn)行簡(jiǎn)單隨意搭配，從而無法通過色彩體驗(yàn)建立有效的商品與服務(wù)品牌印象。
那么，在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中應(yīng)如何巧妙運(yùn)用色彩屬性、關(guān)系，構(gòu)建屬于自己的色彩模型呢？恩禾設(shè)計(jì)認(rèn)為，關(guān)鍵是通過色彩進(jìn)行主題渲染和氛圍營(yíng)造。
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色彩，讓空間主題更鮮活
商業(yè)空間主題多以地域經(jīng)濟(jì)與文化為主線，配以各種人、事、物等故事典型，輔之合理的動(dòng)線規(guī)劃和空間裝飾，來營(yíng)造符合當(dāng)?shù)靥厣墓才c商業(yè)服務(wù)環(huán)境。
在表達(dá)主題的過程中，色彩不僅能最為快速的幫助人們建立鮮明、直觀的視覺印象，也是最容易進(jìn)行低成本實(shí)施的部分。因此，我們可以利用色彩關(guān)系來強(qiáng)化主題，針對(duì)人們對(duì)不同色彩的心理感受及聯(lián)想，喚起人們對(duì)不同功能訴求的記憶和情感，從而達(dá)到通過有方向性的突出主題拉動(dòng)消費(fèi)的目的。
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色彩，讓消費(fèi)體驗(yàn)更舒適
生活越來越趨于多樣、越追求品質(zhì)，人們的消費(fèi)除了商品本身功能外，也越來越關(guān)注實(shí)施交易的空間環(huán)境，希望從消費(fèi)過程中獲得溫馨、舒適的精神享受，也就是我們商業(yè)空間設(shè)計(jì)中所說的消費(fèi)環(huán)境的“場(chǎng)景化”“情緒化”，即消費(fèi)氛圍。
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要一改現(xiàn)在消費(fèi)空間“房建+貨架”的空曠感、蒼白感，依然要重新審視色彩對(duì)于人的影響，建立既貼合主題又符合公共與商業(yè)服務(wù)的色彩體系。
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色彩有萬千之分，與之對(duì)應(yīng)的心理感受也是千變?nèi)f化，不可全然道來，但可以肯定的是商業(yè)空間的色彩設(shè)計(jì)將直接影響人們對(duì)于商品和服務(wù)的感受。善用色彩對(duì)人們的生理和心理作用，定義符合商業(yè)自身發(fā)展的色彩體系，將是建立消費(fèi)者忠誠度的設(shè)計(jì)關(guān)鍵所在。
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