目前，越來越多的品牌意識到視覺營銷的重要性。品牌的發(fā)展不能僅僅依靠大規(guī)模的競爭，還要加強(qiáng)視覺藝術(shù)的綜合應(yīng)用，通過自身獨(dú)特的視覺識別，讓自己的品牌得到大眾的認(rèn)可。再好的產(chǎn)品，即使終端渠道再多，也無法贏得消費(fèi)者的心。這是視覺營銷的方式。各大品牌逐漸將視覺營銷的地位提上日程，并成立了自己的專業(yè)團(tuán)隊，提升品牌終端形象及其在消費(fèi)者心目中的地位。
正如視覺展示行業(yè)的一句名言:“單一的美化商店不是視覺營銷展示的唯一目的。在改善環(huán)境和購物體驗的同時，關(guān)鍵是提高商品的性能?！?/span>
視覺商品陳列展覽是一種富有創(chuàng)意的視覺和空間藝術(shù)，包括零售終端的所有視覺元素，如店鋪設(shè)計、商品搭配、動線規(guī)劃、櫥窗設(shè)計、模型道具、燈光、音樂、廣告等的色彩和材質(zhì)，以及體驗和感受，是一個完整系統(tǒng)的集合概念。今天，我們將分析空間設(shè)計中的幾個關(guān)鍵因素。
櫥窗
櫥窗展示在商店的發(fā)展中起著至關(guān)重要的作用。
櫥窗展示是店鋪的門面，是吸引顧客的首要法寶。一個設(shè)計巧妙的窗口，可以在短短幾秒鐘內(nèi)吸引顧客進(jìn)店的欲望，讓他們盡可能長時間的停留。由于窗戶的視覺顯示效果，比電視媒體和平面媒體更有說服力和真實感。
現(xiàn)在每個品牌都會做好櫥窗設(shè)計或者店鋪陳列，不管花多少預(yù)算，所以你會經(jīng)常看到一些不同主題的創(chuàng)意櫥窗，尤其是在買者店、精品店、奢侈品店，你會花很多功夫打造更個性化、更有創(chuàng)意、更吸引眼球的櫥窗。
顏色
色彩在商業(yè)空間設(shè)計的運(yùn)用已經(jīng)成為一種策略，對消費(fèi)者的購買心理有很大的影響，甚至決定了消費(fèi)者的購買行為。
人的第一感覺是視覺，對視覺影響最大的是色彩。人的行為之所以受顏色的影響，是因為人的行為往往受情緒的支配。這就是為什么不同的色彩組合會給顧客帶來不同的印象，甚至潛移默化地影響他們的情緒。
也啟發(fā)我們通過色彩營造整體氛圍，激發(fā)消費(fèi)者的熱情。高亮度的顏色會讓人感到輕松；高純度的顏色容易給人華麗的感覺；而同樣音量和高亮度的顏色更向前。因此，你可以嘗試在整個空間或特定包裝的顏色中使用高對比度和暖色調(diào)的顏色。暖色能讓人感到溫暖、明亮、活潑，讓人感到溫暖。冷色會讓人感到安詳、平靜、穩(wěn)重甚至消極。除了暖色和冷色之外，黑色、白色和灰色的非彩色被稱為中性顏色。如果在暖色中插入中性，可以起到調(diào)和的作用。
燈光
視覺空間設(shè)計的最高境界是發(fā)現(xiàn)光線，因為它是視覺營銷的靈魂。
人的眼睛天生就有向性。當(dāng)人們第一眼看到某個空間時，60%的人都是被光的視覺感所吸引，而這種視覺也是最容易形成第一印象的。在視覺營銷中，一家店鋪要想在商圈眾多的品牌群體中脫穎而出，就需要形成自己獨(dú)特的、差異化的風(fēng)格，而亮燈的使用會直接吸引消費(fèi)者的注意力。
有燈光的空間不僅更加活潑，而且有層次感。一方面，通過強(qiáng)調(diào)照明，光線聚焦在想要突出的產(chǎn)品上，吸引顧客的注意力。在櫥窗中，強(qiáng)調(diào)照明也可以突出產(chǎn)品，展示展示風(fēng)格。另一方面是氛圍照明，利用不同的色溫在空間中營造不同的場景，無論是溫暖還是寒冷，平靜還是溫暖。在這方面，內(nèi)部顯示和窗戶顯示是相似的。
事實上，僅僅理解燈光與顯示器和窗戶的良好結(jié)合的重要性是不夠的。在實際應(yīng)用中，不同場合的不同風(fēng)格，用什么燈，往哪個方向打燈，要根據(jù)具體情況分析，還要掌握一些實用的小技巧。
動線
主次線設(shè)計的目標(biāo)是將顧客引導(dǎo)到店內(nèi)最深處，讓顧客瀏覽店內(nèi)所有商品。
動線設(shè)計必須能夠讓顧客在店內(nèi)的每個角落轉(zhuǎn)身，并具有周期性。在動線設(shè)計過程中，需要盡可能延長客流線路，增加顧客在店內(nèi)停留時間。只有顧客逛遍商店，商品陳列的吸引力才能對顧客有意義。通過動線的引導(dǎo)，顧客可以穿梭在豐富的空間中，在尋找和發(fā)現(xiàn)的同時，創(chuàng)造一條探索性的動線，就像在街道上一樣。